Programma del corso:

Introduzione al Marketing Internazionale

• Globalizzazione e nuovi mercati: rischi e opportunità
• Differenze culturali, economiche e legali
• Orientamento al cliente internazionale

Analisi dei Mercati Esteri

• Strumenti e fonti per la ricerca di mercato
• Analisi SWOT internazionale Selezione dei mercati target: criteri e metodi

Strategie di Ingresso nei Mercati Esteri

• Export diretto e indiretto
• Accordi di collaborazione, joint venture, franchising
• Strategie per PMI e microimprese

Posizionamento e Branding Globale

• Adattamento vs standardizzazione del marketing mix
• Costruzione dell’identità del brand nei mercati internazionali
• Reputazione e certificazioni di qualità (es. Made in Italy)

Sviluppo Locale e Marketing Territoriale

• Valorizzazione dei prodotti tipici e del territorio
• Turismo, cultura e sostenibilità come leva competitiva
• Distretto, filiera e rete: modelli di sviluppo locale integrato

Best Practices e Casi Studio

• Analisi di esperienze di successo di internazionalizzazione
• Casi italiani e internazionali (settore lusso, gioielleria, agroalimentare, moda, turismo, ecc.)